Pěkně vykutálený advent
„Potřebovali bychom kulaté krabičky, umíte?“ Obvykle na podobné otázky odpovídáme lehce vyhýbavě. Kulaté boxy totiž znamenají spoustu ruční práce a taky extrémní výzvu pro konstrukci. (Ale „stay tuned“, už brzy se to změní!) Tabáková společnost Swedish Match nicméně trvala na svém. „Chceme velký kulatý box pro 24 dóz nikotinových sáčků ZYN, zvládnete to?“ Na takovou otázku jsme samozřejmě nemohli říct ne. A tak vznikl unikátní Adventní kalendář, ze kterého se všichni v naší výrobě chytali za hlavu.
Pokud jde o propagaci, mají tabákové společnosti poměrně svázané ruce. Proto vkládají energii a peníze do marketingových projektů, které zákazníky osloví originalitou. Velmi často je pro ně tedy klíčovým prvkem packaging, který promění obyčejný produkt v zážitek a ze spotřebního zboží dokáže udělat výjimečnou věc. V Hässlers máme bohaté zkušenosti s obaly pro dózy na žvýkací tabák nebo nikotinové sáčky. Ve Švédsku jsou podobné produkty součástí místní kultury a precizní packaging je pro ně naprosto zásadní.
Zadání Swedish Match už na papíře nevypadalo zrovna jednoduše: 24 dóz uspořádaných do kruhu, to vše v obřím kulatém boxu s extrémním průměrem 40 cm. Řešení navíc komplikoval požadavek vyrobit všechno pěkně z lepenky, papíru a kartonu. Žádný pěnový interiér, který občas nenápadně schová drobné chyby v konstrukci. V tu chvíli tedy přišla chvíle pro našeho skvělého konstruktéra Roberta. Jako ryzí profík navrhl originální řešení – místo standardních tubusů, které obvykle tvoří základ takových konstrukcí (nebyl na ně čas ani prostor), vytvořil systém z vysekaných papírových dílů a unikátní stavbou.
V čem tkví unikátnost řešení? Robert vymyslel konstrukci, ve které se základní stěny boxu stáčejí do kruhu pomocí opory v podobě zdvojené kružnice z potažené lepenky – ta také celou kompozici udržuje ve 3D tvaru. Box je dvojdílný – víko a základna – přičemž výroba interiéru se čtyřiadvaceti vnitřními dózami o průměru 7 centimetrů na výšku byla skutečné puzzle. Robert zkonstruoval paprskovitou konstrukci z lepenkových dílů, které do sebe přesně zapadaly a nepotřebovaly lepení. Každý kousek ovšem musel sedět na milimetr přesně, aby vznikla pevná a elegantní kompozice. Horní krycí list s odtrhávacími okénky celou konstrukci završil a přidal kalendáři hravý prvek. Jinými slovy, kolegové z výroby tenhle adventní box (i Roberta) jistě milovali od chvíle, co jim řešení přišlo na stůl.
Nikdo z nás si totiž původně nedokázal představit, jak náročná tahle komplet ruční výroba tisícovky složitých boxů bude. Aby toho nebylo málo, termín byl opravdu šibeniční. Na druhou stranu, byla to výzva, která nás naučila spoustu nového a posunula naše možnosti zase o něco dopředu. Každý dokončený kalendář byl důkazem, že když spojíte kreativitu, řemeslo a týmovou práci, zvládneme i zdánlivě nemožné. O to víc nás pak hřála upřímná zpětná vazba. Když jeden náš kolega minulý měsíc navštívil butik Swedish Match v Göteborgu a zeptal se paní prodavačky, jestli už ví o Adventním kalendáři, který se do obchodu před Vánoci dostane, odpověděla spontánně: „Wow, no jasně! Viděli jsme už prezentace, to bude pecka!
Těšíme se, co si na nás vymyslíte příště. Hranaté obaly, kulaté obaly, nic nám není cizí. Důležité je, pokud máte produkt s příběhem, který chcete kreativně zpracovat pomocí unikátního obalu. V Hässlers si na to rozhodně troufneme – a co vy?
